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    "title": "El contenido gen\u00e9rico tambi\u00e9n genera resultados: indiferencia ",
    "modified_at": "2026-09-29 09:35:07",
    "published_at": "2026-09-28 09:35:00",
    "url": "https://argentina.another.co/el-contenido-generico-tambien-genera-resultados-indiferencia",
    "short_url": "http://prez.ly/XfQd",
    "culture": "es_ES",
    "language": "ES",
    "subtitle": "La IA hizo m\u00e1s f\u00e1cil detectar tendencias, producir contenido y reaccionar en tiempo real. Pero cuando todas las marcas utilizan el mismo audio, meme, creador o formato, estar al d\u00eda deja de ser una ventaja. La relevancia cultural exige algo m\u00e1s dif\u00edcil de automatizar: tener un punto de vista. ",
    "slug": "el-contenido-generico-tambien-genera-resultados-indiferencia",
    "body": "<p style=\"text-align: justify\">Nunca hab&iacute;a sido tan f&aacute;cil parecer relevante. Y quiz&aacute; por eso nunca hab&iacute;a sido tan f&aacute;cil parecerse a todos los dem&aacute;s. Una tendencia aparece. El <em>social listening</em> la detecta. La IA propone veinte ejecuciones. El equipo encuentra un creador, adapta el audio y, unas horas despu&eacute;s, la marca ya forma parte de la conversaci&oacute;n. </p><h4 id=\"el-problema-comienza-cuando-otras-cincuenta-hicieron-exactamente-lo-mismo\" style=\"text-align: justify\"><strong>El problema comienza cuando otras cincuenta hicieron exactamente lo mismo</strong> </h4><p style=\"text-align: justify\">La velocidad que ofrecen las nuevas herramientas est&aacute; transformando la producci&oacute;n de contenido, pero tambi&eacute;n est&aacute; eliminando una barrera que antes obligaba a tomar m&aacute;s decisiones creativas. Detectar qu&eacute; est&aacute; pasando ya no representa necesariamente una ventaja competitiva; <strong>decidir qu&eacute; tiene realmente una marca para aportar a esa conversaci&oacute;n s&iacute; puede serlo</strong>.</p><p style=\"text-align: justify\">La propia cultura digital muestra se&ntilde;ales de este cambio. Un <a href=\"https://ads.tiktok.com/business/es-LA/blog/wgsn-comportamento-tendencia-digital-2025?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">an&aacute;lisis de tendencias desarrollado por TikTok y WGSN</a> identifica una evoluci&oacute;n hacia lo que denomina <strong>&ldquo;legitimidad&rdquo;</strong>: las audiencias buscan conocimiento, experiencias aut&eacute;nticas y conexiones construidas alrededor de intereses reales. El reporte tambi&eacute;n se&ntilde;ala una creciente <em>fatiga del influencer</em>, donde las representaciones excesivamente cuidadas y las conexiones superficiales pierden terreno frente a contenidos m&aacute;s relacionales y menos comerciales.</p><p style=\"text-align: justify\">La conclusi&oacute;n no es que las marcas deban abandonar las tendencias. Es que <strong>participar dej&oacute; de ser suficiente</strong>.</p><p style=\"text-align: justify\">Para <strong>Eduardo N&uacute;&ntilde;ez Santiago, Director de Influencer Marketing M&eacute;xico y LATAM en </strong><em><strong>another</strong></em>, existe una pregunta anterior a decidir c&oacute;mo sumarse:</p><blockquote style=\"text-align: justify\"><br>\u200b&ldquo;<em>Antes de preguntarse c&oacute;mo entrar a una tendencia, una marca deber&iacute;a preguntarse qu&eacute; permiso tiene para hacerlo. Ese permiso no lo concede el algoritmo: se construye con la historia de la marca, su relaci&oacute;n con determinadas comunidades y la consistencia de lo que ha dicho antes. Puedes ejecutar perfectamente un trend y aun as&iacute; sentirte como un invitado que lleg&oacute; a una conversaci&oacute;n donde nadie lo esperaba. La relevancia cultural tambi&eacute;n depende de saber qu&eacute; territorios realmente te pertenecen</em>&rdquo;.<br>\u200b</blockquote><h4 id=\"cuando-hasta-la-autenticidad-empieza-a-parecerse\" style=\"text-align: justify\">Cuando hasta la autenticidad empieza a parecerse</h4><p style=\"text-align: justify\">Existe otra paradoja. Incluso conceptos que durante a&ntilde;os funcionaron como ant&iacute;doto frente al contenido corporativo &mdash;autenticidad, espontaneidad, cercan&iacute;a&mdash; se est&aacute;n convirtiendo en c&oacute;digos que cualquiera puede replicar.</p><p style=\"text-align: justify\">Una <a href=\"https://www.ipsos.com/en-ca/seven-10-consumers-require-creator-authenticity-hitting-follow?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">investigaci&oacute;n de Ipsos sobre creators y autenticidad</a>, que combin&oacute; <strong>12 meses de </strong><em><strong>social listening</strong></em> con una encuesta entre <strong>757 adultos</strong>, encontr&oacute; que <strong>72% considera la autenticidad antes de decidir seguir a un creador</strong>. Sin embargo, los niveles de autenticidad entre los 18 perfiles analizados resultaron relativamente similares. Lo que empez&oacute; a diferenciarlos fue <strong>c&oacute;mo constru&iacute;an esa autenticidad</strong>: el <em>engagement</em> y una identidad distintiva mostraron el mayor impacto sobre el indicador de <em>equity</em> actitudinal utilizado por Ipsos.</p><p style=\"text-align: justify\">Para las marcas, el hallazgo plantea una pregunta inc&oacute;moda: <strong>&iquest;qu&eacute; sucede cuando todos aprendieron a parecer aut&eacute;nticos?</strong></p><p style=\"text-align: justify\">Ah&iacute; la IA, el <em>social listening</em> y el <em>creator marketing</em> necesitan asumir funciones distintas. El listening puede revelar d&oacute;nde se mueve la cultura; la inteligencia artificial puede acelerar exploraciones y producci&oacute;n; los creadores pueden interpretar una idea desde c&oacute;digos que sus comunidades reconocen. Pero ninguna de esas herramientas puede resolver por s&iacute; sola <strong>por qu&eacute; esa conversaci&oacute;n tiene sentido para esa marca</strong>.</p><h4 id=\"ese-filtro-sigue-siendo-estrategico\" style=\"text-align: justify\">Ese filtro sigue siendo estrat&eacute;gico.</h4><p style=\"text-align: justify\">Una tendencia puede coincidir con el humor de una compa&ntilde;&iacute;a y contradecir sus valores. Puede generar millones de visualizaciones y resultar irrelevante para su audiencia. Tambi&eacute;n puede funcionar extraordinariamente en manos de un creador porque pertenece a su lenguaje, pero perder toda espontaneidad despu&eacute;s de atravesar m&uacute;ltiples capas de aprobaci&oacute;n corporativa.</p><p style=\"text-align: justify\">La pregunta, entonces, no deber&iacute;a terminar en <strong>&ldquo;&iquest;podemos subirnos?&rdquo;</strong>, sino avanzar hacia <strong>&ldquo;&iquest;qu&eacute; quedar&aacute; cuando esto deje de ser tendencia?&rdquo;</strong>.</p><p style=\"text-align: justify\">Para el experto en influencer marketing de la agencia de comunicaci&oacute;n estrat&eacute;gica <em><strong>another</strong></em>, esa segunda pregunta permite distinguir atenci&oacute;n moment&aacute;nea de relevancia:</p><blockquote style=\"text-align: justify\"><br>\u200b&ldquo;<em>El verdadero valor de participar en una tendencia deber&iacute;a medirse cuando la tendencia termina. &iquest;Dej&oacute; una asociaci&oacute;n nueva con la marca? &iquest;Abri&oacute; una conversaci&oacute;n que podemos sostener? &iquest;Fortaleci&oacute; nuestra relaci&oacute;n con una comunidad o con un creador? Si la respuesta es no, quiz&aacute; conseguimos atenci&oacute;n, pero no construimos relevancia. El reto ya no es ganar veinticuatro horas en el feed; es convertir determinados momentos culturales en activos que la marca pueda seguir desarrollando despu&eacute;s</em>&rdquo;.<br>\u200b</blockquote><p style=\"text-align: justify\">La IA seguir&aacute; acelerando la producci&oacute;n. El <a href=\"https://another-company-group.another.co/cuando-la-ia-cruza-la-linea-como-anticipar-y-gestionar-crisis-con-social-listening\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>social listening</em> </a>permitir&aacute; detectar se&ntilde;ales cada vez antes y los creadores continuar&aacute;n siendo int&eacute;rpretes privilegiados de sus comunidades. La ventaja estar&aacute; en utilizar esas capacidades sin confundir <strong>velocidad con pertinencia ni presencia con relevancia</strong>.</p><p style=\"text-align: justify\">Porque una marca no necesita estar en todas las conversaciones. Necesita conseguir que, <strong>cuando decida entrar en una, todav&iacute;a podamos reconocer qui&eacute;n est&aacute; hablando</strong>.</p><hr /><p><strong>Galer&iacute;a de im&aacute;genes: </strong></p><div\n    id='gallery-a7158896-46bc-45d4-9543-5c8473bb461c'\n    class='release-content-gallery release-content-gallery--layout-contained'\n    data-component='chromatic-gallery,image-zoom-popup'\n    data-chromatic-gallery-padding='M'\n    data-chromatic-gallery-thumbnail-size='XS'\n    data-chromatic-gallery-captions='data:application/json,true'\n    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class='release-content-attachment__icon'>\n        <svg class=\"icon icon-download\">\n                <use xlink:href=\"#icon-download\"></use>\n            </svg>\n    </span>\n    <span class='release-content-attachment__details'>\n        <strong class='release-content-attachment__title'>DESCARGA EL COMUNICADO DE PRENSA.docx</strong>\n        <em class='release-content-attachment__subtitle'>84 KB</em>\n    </span>\n</a><hr /><p style=\"text-align: justify\"><strong>Sobre </strong><em><strong>another</strong></em><strong>&nbsp;</strong></p><p style=\"text-align: justify\">Fundada en 2004 por Jaspar Eyears y Rodrigo Pe&ntilde;afiel, <em><strong>another </strong></em>es una agencia l&iacute;der en comunicaci&oacute;n estrat&eacute;gica que ofrece servicios de relaciones p&uacute;blicas, comunicaci&oacute;n digital, marketing de influencia, redes sociales, branding, marketing de contenidos, creatividad y dise&ntilde;o, y experiencias de marca. Galardonada con m&uacute;ltiples premios SABRE y Latin American Excellence Awards, another establece est&aacute;ndares de excelencia al ofrecer estrategias innovadoras y orientadas a resultados que resuenan culturalmente y fortalecen las marcas.&nbsp;&nbsp;&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\"><em>another </em>cuenta con oficinas en M&eacute;xico, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Estados Unidos, Panam&aacute; y Per&uacute;, y con un alcance que se extiende por toda Am&eacute;rica Latina, Canad&aacute; y Europa, lo que le permite ofrecer soluciones completas de comunicaci&oacute;n en toda la regi&oacute;n.&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\">Para mayor informaci&oacute;n vista<strong> </strong><a href=\"https://another.co/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>another.co</strong></u></a>.&nbsp;&nbsp;</p><div class=\"release-content-contact\" id=\"contact-1981e859-66b1-4316-b831-79e7d00ec434\">\n    <div class=\"release-content-contact__avatar\"><img src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/3f71fc75-7338-49fa-93d3-f804ae6dd833/-/crop/168x168/0,66/-/preview/-/scale_crop/128x128/center/-/format/auto/\" alt=\"Ad&aacute;n Ram&iacute;rez\" class=\"release-content-contact__avatar-image\" /></div>\n    <div class=\"release-content-contact__details\">\n        <strong class=\"release-content-contact__name\">Ad&aacute;n Ram&iacute;rez</strong>\n        <em class=\"release-content-contact__description\">Sr. PR Expert &amp; Consulting</em>\n        <ul class=\"release-content-contact__details-list\"><li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"mailto:adan.ramirez@another.co\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"adan.ramirez@another.co\"><svg class=\"icon icon-paper-plane release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-paper-plane\"></use>\n            </svg>adan.ramirez@another.co</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"tel:(+52) 5523410414\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"(+52) 5523410414\"><svg class=\"icon icon-mobile release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-mobile\"></use>\n            </svg>(+52) 5523410414</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"https://another.co\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"another.co\"><svg class=\"icon icon-browser release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-browser\"></use>\n            </svg>another.co</a></li></ul>\n    </div>\n</div><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>",
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