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    "title": "Que no te saquen tarjeta roja en el Mundial: c\u00f3mo participar en la conversaci\u00f3n sin poner en riesgo a tu marca ",
    "modified_at": "2026-05-15 12:01:06",
    "published_at": "2026-05-15 12:01:00",
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    "body": "<p style=\"text-align: justify\">El pitazo inicial del <strong>Mundial 2026</strong> no solo marcar&aacute; el comienzo de la competencia deportiva m&aacute;s ambiciosa de la historia en Norteam&eacute;rica; tambi&eacute;n dar&aacute; inicio a un &quot;campo de minas&quot; estrat&eacute;gico para las marcas. Con <a href=\"https://www.fifa.com/en/tournaments/mens/worldcup/canadamexicousa2026/articles/500-days-to-go-milestone-excitement-builds\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>48 equipos y 104 partidos</strong></u></a> recorriendo 16 ciudades sede en Estados Unidos, Canad&aacute; y M&eacute;xico, la atenci&oacute;n global ser&aacute; absoluta. Sin embargo, en un ecosistema donde la FIFA protege sus derechos con un celo casi religioso, el reto no es solo creativo, sino de supervivencia institucional. </p><p style=\"text-align: justify\">Durante a&ntilde;os, sumarse a la conversaci&oacute;n mundialista se entendi&oacute; como un ejercicio de reactividad: postear ante un gol o usar colores nacionales. Hoy, esa l&oacute;gica resulta insuficiente y peligrosa. En un entorno altamente regulado, las organizaciones operan bajo un escrutinio permanente donde cada declaraci&oacute;n &mdash;y cada silencio&mdash; contribuye a la construcci&oacute;n de su legitimidad. </p><h4 id=\"el-ecosistema-de-la-atencion-fragmentada\" style=\"text-align: justify\"><strong>El ecosistema de la atenci&oacute;n fragmentada</strong> </h4><p style=\"text-align: justify\">Ya no vemos el futbol de forma lineal. De acuerdo con datos de <a href=\"https://www.teads.com/blog/connected-tv-advertising-sports-moments-2026/10262/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>Teads (2026)</strong></u></a>, el comportamiento de la &quot;segunda pantalla&quot; es el est&aacute;ndar absoluto: el <strong>77% de los Millennials</strong> utiliza regularmente otro dispositivo mientras ve <a href=\"https://www.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/fans-want-more-tech-features-during-in-stadium-experience.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>deportes en vivo</u></a>. Esta fragmentaci&oacute;n abre ventanas de oportunidad para marcas que no cuentan con derechos oficiales, pero tambi&eacute;n eleva el riesgo reputacional si la integraci&oacute;n no es org&aacute;nica. </p><blockquote style=\"text-align: justify\"><strong>Guido Gaona</strong>, consultor en comunicaci&oacute;n estrat&eacute;gica de la agencia <em><strong>another</strong></em>, advierte sobre este cambio de paradigma: <em>&quot;El verdadero riesgo en 2026 no es solo una notificaci&oacute;n legal; es la desconexi&oacute;n con la audiencia por falta de sensibilidad humana. Las marcas deben transitar hacia un posicionamiento institucional donde cada palabra tenga un prop&oacute;sito. No se trata de &#039;hackear&#039; el evento, sino de ser un actor leg&iacute;timo que construye v&iacute;nculos que perduran en la cultura que rodea al juego&quot;</em>. </blockquote><h4 id=\"ia-y-personalizacion-el-nuevo-campo-de-juego\" style=\"text-align: justify\"><strong>IA y personalizaci&oacute;n: el nuevo campo de juego</strong> </h4><p style=\"text-align: justify\">El Mundial 2026 ser&aacute; el primer torneo donde la inteligencia artificial y los datos dictar&aacute;n el ritmo de la conversaci&oacute;n. Seg&uacute;n estudios de <strong>Epsilon</strong> y <a href=\"https://www.deloitte.com/us/en/about/press-room/deloitte-survey-digital-media-trends-consumption-habits.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>Deloitte</strong></u></a>, la hiper-personalizaci&oacute;n ya no es un lujo, sino una expectativa: el <strong>27% de los aficionados</strong> demanda activamente contenidos a medida, desde res&uacute;menes generados por IA hasta <a href=\"https://www.nielsen.com/insights/2025/global-sports-report-2025/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>estad&iacute;sticas en tiempo real</u></a> adaptadas a sus intereses. </p><p style=\"text-align: justify\">Aqu&iacute; es donde las marcas no oficiales encuentran su mayor ventaja competitiva. Al ofrecer servicios de valor &mdash;como gu&iacute;as culturales de las sedes o an&aacute;lisis predictivos basados en datos&mdash;, las empresas pueden ocupar un espacio de utilidad sin necesidad de utilizar la propiedad intelectual protegida. El &eacute;xito radica en transformar el ruido masivo del evento en una conversaci&oacute;n individualizada que respete la inteligencia del fan. </p><h4 id=\"la-confianza-como-activo-no-negociable\" style=\"text-align: justify\"><strong>La confianza como activo no negociable</strong> </h4><p style=\"text-align: justify\">La urgencia por participar no debe nublar el juicio estrat&eacute;gico. El <a href=\"https://www.nielsen.com/es/news-center/2025/the-future-of-sport-nielsens-2025-report-reveals-growth-drivers/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><em><strong>Global Sports Report 2025</strong></em></u></a><strong> </strong>demuestra que, aunque el <strong>67% de los aficionados al futbol es altamente receptivo a los patrocinios de marca</strong>, las audiencias actuales son sofisticadas, rechazan la repetici&oacute;n y exigen relevancia real. En el contexto del Mundial, una marca que intenta forzar su entrada sin una conexi&oacute;n aut&eacute;ntica puede ser percibida como oportunista, erosionando de inmediato esa receptividad y a&ntilde;os de construcci&oacute;n de reputaci&oacute;n. </p><p style=\"text-align: justify\">No es una cifra menor, la data del <a href=\"https://www.nielsen.com/es/insights/2025/global-sports-report-2025/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><em><strong>Informe mundial sobre el deporte</strong></em></u></a><em> </em>en 2025 refuerza esta exigencia de autenticidad. El futbol es el deporte rey con un <strong>51% de seguidores globales</strong>, pero este p&uacute;blico es m&aacute;s sofisticado que nunca: </p><ul class=\"release-content-list release-content-list--bulleted release-content-list--align-inherit\"><li><span><strong>Interactividad Gen Z:</strong> El <a href=\"https://www.teads.com/blog/connected-tv-advertising-sports-moments-2026/10262/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>43.8%</strong></u></a> de estos j&oacute;venes sigue los momentos deportivos a trav&eacute;s de Connected TV (CTV) y redes simult&aacute;neamente. </span></li><li><span><strong>Expectativa Tecnol&oacute;gica:</strong> El <a href=\"https://www.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/fans-want-more-tech-features-during-in-stadium-experience.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>70% de los fans j&oacute;venes</strong></u></a> desea tener acceso a estad&iacute;sticas avanzadas y repeticiones inmediatas en sus dispositivos. \u200b </span></li></ul><p style=\"text-align: justify\">Esta avalancha de datos adem&aacute;s de ser un indicador de comportamiento t&eacute;cnico; representa un mapa de ruta sobre c&oacute;mo las organizaciones deben actuar en el terreno de juego. Para una marca, entender que casi la mitad de su audiencia joven opera bajo la l&oacute;gica de la interactividad simult&aacute;nea implica dejar de dise&ntilde;ar campa&ntilde;as unidireccionales y empezar a crear <strong>ecosistemas de servicio</strong>. El valor ya no se genera interrumpiendo el partido con un anuncio tradicional, sino enriqueciendo la experiencia de esa segunda pantalla a trav&eacute;s de la <strong>utilidad real</strong>. </p><p style=\"text-align: justify\">Si los fans demandan personalizaci&oacute;n inmediata, la respuesta de las marcas no debe ser un intento forzado por adue&ntilde;arse de la conversaci&oacute;n general, sino la entrega de micro-momentos de valor adaptados a comunidades espec&iacute;ficas. Esto significa que una firma de estilo de vida puede enfocar sus esfuerzos en la cultura y la moda urbana de las ciudades sede, mientras que una empresa de tecnolog&iacute;a puede facilitar el acceso a ese 70% de aficionados hambrientos de an&aacute;lisis avanzados. \u200b </p><p style=\"text-align: justify\">Actuar bajo esta premisa transforma la participaci&oacute;n de una marca: deja de ser un espectador oportunista que busca un espacio ilegal en la cancha para convertirse en el anfitri&oacute;n indispensable que eleva la experiencia del aficionado desde su dispositivo. </p><h4 id=\"del-modo-crisis-al-modo-estrategico\" style=\"text-align: justify\"><strong>Del modo crisis al modo estrat&eacute;gico</strong> </h4><p style=\"text-align: justify\">Para el experto en comunicaci&oacute;n estrat&eacute;gica con m&aacute;s de 30 a&ntilde;os liderando la industria y Chief of Communicaitons Services de <em><strong>another</strong></em>, la comunicaci&oacute;n en 2026 debe recuperar su &quot;alma&quot;. En un mundo saturado de mensajes automatizados, las palabras que realmente conectan son aquellas que nacen de una mirada estrat&eacute;gica pero sensible. </p><blockquote style=\"text-align: justify\"><em>&quot;En la era de la IA, el diferencial competitivo es la sensibilidad humana. Una marca que entiende los hilos invisibles que unen al aficionado con su ciudad o con su equipo, y los narra con honestidad, no necesita logotipos oficiales para ser relevante. La comunicaci&oacute;n estrat&eacute;gica en este Mundial debe ser, ante todo, un ejercicio de destino y voluntad para crear sentidos compartidos&quot;</em>. </blockquote><p style=\"text-align: justify\">El desaf&iacute;o para 2026 no es reaccionar mejor al gol del minuto 90, sino decidir qui&eacute;n se quiere ser antes de que el bal&oacute;n ruede. Las organizaciones ya no compiten &uacute;nicamente por visibilidad o <em>share of voice</em>, sino por <strong>legitimidad</strong>. En la gesti&oacute;n de la comunicaci&oacute;n durante un evento de tal magnitud, el silencio deliberado puede ser una se&ntilde;al de control, permitiendo a la marca proyectar autoridad en escenarios complejos. </p><p style=\"text-align: justify\">Como concluye <strong>Guido Gaona</strong>, el objetivo es claro: participar respetando las reglas del juego, tanto las del &aacute;rbitro legal como las de la audiencia que busca v&iacute;nculos reales. Aquellas marcas que logren amalgamar la potencia de los datos con una narrativa humana ser&aacute;n las que realmente levanten el trofeo de la reputaci&oacute;n cuando termine el torneo. </p><hr /><p><strong>Galer&iacute;a de im&aacute;genes: </strong></p><div\n    id='gallery-321f8962-b4fc-479a-abad-29197487c645'\n    class='release-content-gallery release-content-gallery--layout-contained'\n    data-component='chromatic-gallery,image-zoom-popup'\n    data-chromatic-gallery-padding='S'\n    data-chromatic-gallery-thumbnail-size='XS'\n    data-chromatic-gallery-captions='data:application/json,true'\n    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class='release-content-attachment__icon'>\n        <svg class=\"icon icon-download\">\n                <use xlink:href=\"#icon-download\"></use>\n            </svg>\n    </span>\n    <span class='release-content-attachment__details'>\n        <strong class='release-content-attachment__title'>DESCARGA EL COMUNICADO DE PRENSA.docx</strong>\n        <em class='release-content-attachment__subtitle'>87 KB</em>\n    </span>\n</a><hr /><p style=\"text-align: justify\"><strong>Sobre </strong><em><strong>another</strong></em><strong>&nbsp;</strong></p><p style=\"text-align: justify\">Fundada en 2004 por Jaspar Eyears y Rodrigo Pe&ntilde;afiel, another es una agencia l&iacute;der en comunicaci&oacute;n estrat&eacute;gica que ofrece servicios de relaciones p&uacute;blicas, comunicaci&oacute;n digital, marketing de influencia, redes sociales, branding, marketing de contenidos, creatividad y dise&ntilde;o, y experiencias de marca. Galardonada con m&uacute;ltiples premios SABRE y Latin American Excellence Awards, another establece est&aacute;ndares de excelencia al ofrecer estrategias innovadoras y orientadas a resultados que resuenan culturalmente y fortalecen las marcas.&nbsp;&nbsp;&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\"><em>another </em>cuenta con oficinas en M&eacute;xico, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Estados Unidos, Panam&aacute; y Per&uacute;, y con un alcance que se extiende por toda Am&eacute;rica Latina, Canad&aacute; y Europa, lo que le permite ofrecer soluciones completas de comunicaci&oacute;n en toda la regi&oacute;n.&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\">Para mayor informaci&oacute;n vista<strong> </strong><a href=\"https://another.co/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>another.co</strong></u></a>.&nbsp;&nbsp;</p><div class=\"release-content-contact\" id=\"contact-1981e859-66b1-4316-b831-79e7d00ec434\">\n    <div class=\"release-content-contact__avatar\"><img src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/3f71fc75-7338-49fa-93d3-f804ae6dd833/-/crop/168x168/0,66/-/preview/-/scale_crop/128x128/center/-/format/auto/\" alt=\"Ad&aacute;n Ram&iacute;rez\" class=\"release-content-contact__avatar-image\" /></div>\n    <div class=\"release-content-contact__details\">\n        <strong class=\"release-content-contact__name\">Ad&aacute;n Ram&iacute;rez</strong>\n        <em class=\"release-content-contact__description\">Sr. PR Expert &amp; Consulting</em>\n        <ul class=\"release-content-contact__details-list\"><li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"mailto:adan.ramirez@another.co\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"adan.ramirez@another.co\"><svg class=\"icon icon-paper-plane release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-paper-plane\"></use>\n            </svg>adan.ramirez@another.co</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"tel:(+52) 5523410414\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"(+52) 5523410414\"><svg class=\"icon icon-mobile release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-mobile\"></use>\n            </svg>(+52) 5523410414</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"https://another.co\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"another.co\"><svg class=\"icon icon-browser release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-browser\"></use>\n            </svg>another.co</a></li></ul>\n    </div>\n</div><hr /><p style=\"text-align: justify\"> </p><p style=\"text-align: justify\">&nbsp;</p>",
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